coke_2nd_lives_pencil_sharpener

Cada vez más empresas dotarán de nuevas funcionalidades a sus productos con el fin de aumentar su vida útil y evitar la críticas que reciben desde el campo del consumo responsable por fomentar la cultura de “usar y tirar” en sus prácticas comerciales.

 

Son muchos los productos que se desechan tras un solo uso generando cantidades ingentes de basura. Sin embargo, como respuesta al aumento de las voces críticas que se alzan contra la cultura de “usar y tirar” y a la sobreexplotación de recursos que implica, cada vez más fabricantes dotarán de una segunda vida a sus productos añadiéndoles nuevas utilidades.

El último ejemplo de cómo la tendencia SECOND LIFE trata de instalarse en el campo del consumo responsable, lo ha protagonizado Coca-Cola. El pasado mes de mayo, inició en Vietnam una campaña para alentar a los consumidores de este refresco a reutilizar sus botellas. Para lograrlo regalará más de 40 mil tapones modificados, que pueden ser enroscados en las botellas, transformándolas hasta en un total de 16 objetos útiles, tales como silbatos, pinceles, lámparas o sacapuntas. No obstante, la campaña ha recibido numerosas críticas por no emplear materiales biodegradables.

 

Titulos tendencias-01Proponer la reutilización de algunos productos y/o los envases que los contienen, siempre ha formado parte de las estrategias comerciales. Sin embargo, dependiendo del momento cultural y la coyuntura económica del país en el que se desarrollan, las motivaciones que las impulsan son muy diferentes:

a. Cultura de la escasez. Propia de países cuyas economías están en vías de desarrollo. Debido al bajo poder adquisitivo de la ciudadanía valores tales como conservar, cuidar o reparar forman parte de la sociedad. Los fabricantes saben que dotar de utilidades extras a sus productos o envases supone un importante valor añadido que influirá positivamente en la decisión de compra. Cola Cao - Second life - Tendencias RSE - Tendencias RSC - Sostenibilidad - Creemos Creamos NRG

 

b. Cultura de la opulencia. Característica de las economías en fase expansiva. Los consumidores no tienen demasiado interés en las prestaciones adicionales del producto debido a su mayor poder adquisitivo. Usar y tirar es la filosofía imperante. Existe ansiedad por disfrutar de la novedad. Los fabricantes pueden recomendar el reciclaje de sus productos o realizar de forma esporádica alguna campaña promocional para su reutilización, generalmente con una visión muy limitada de la sostenibilidad, sin contemplar el tipo de materiales, análisis del ciclo de vida…Máscaras africanas - second life - tendencias rse - tendencias rsc - sostenibilidad - Creemos Creamos NRG

 

c. Cultura de la sostenibilidadLos consumidores son conscientes del impacto ambiental y social que pueden generan con sus compras. Por esta razón, tratan de minimizarlos y son ellos mismos quienes buscan nuevas utilidades a los productos y los envases que adquieren. bombillas-reciclada  

d. Cultura de la responsabilidad compartida. Propia de los mercados maduros. Los consumidores realizan un consumo responsable y las marcas incorporan criterios de sostenibilidad y responsabilidad social en el diseño de sus productos.

Hangerpak - tendencias rse - tendencias rsc - Sostenibilidad Creemos Creamos NRG

 

Titulos tendencias-02

En la medida que los recursos naturales sean más escasos y la degradación medio ambiental aumente, las  empresas recibirán mayor presión para prolongar la vida útil de su productos. Algunos de los motores que están impulsado la tendencia SECOND LIFE son los siguientes:

a.- El aumento de la influencia del consumo responsable. Ciudadanos y consumidores cada vez son más conscientes del poder que tienen sus actos de compra para forzar cambios en las dinámicas del mercado y elegir el mundo que quieren. Cuando son conscientes de las consecuencias negativas de determinados productos lleva a plantearse el consumo de aquellos que no las generan.

 

b.- El consumo libre de culpa (Guilt-free consumption).  Esta modalidad de consumo responde a una creciente necesidad en todo el mundo, ya que se basa en un sentimiento universal: todos queremos tener nuestra conciencia limpia, tranquila. Los consumidores están ansiosos por participar en un nuevo tipo de consumo sin preocuparse (o al menos preocuparse menos) por su impacto negativo.

Qiyun Deng- Tendencias RSE - Tendencias RSC - Sostenibilidad -  Creemos Creamos NRG

 

Titulos tendencias-03

La empresa de muebles Gro comercializa Bam B., una cuna multifuncional cuyo precio es de 990$. Para superar el freno que podría suponer su elevado precio, la cuna, además de ser muy práctica y estar fabricada con materiales ecológicos, puede transformarse en una cama de niño, cama de día, caja de los juguetes y en un escritorio, prolongando de este modo su utilidad en el tiempo y haciendo que resulte menos gravosa la inversión realizada en su compra.  Bam B. - GRO - Second life - Tendencias RSE - Tendencias RSC - Sostenibilidad - Creemos Creamos NRG

 

En el campo de la alimentación, un buen ejemplo de esta tendencia lo encontramos en el envase de Nocilla, la deliciosa crema elaborada con leche, cacao y avellanas. Desde sus inicios, el recipiente en el que se presenta este producto es un original vaso de cristal, cuyo diseño, se ha ido adaptando a los tiempos y a los gustos de los consumidores asegurándose siempre un sitio en la mesa como uno más de la familia. A finales de 2013, aprovechando el lanzamiento del nuevo vaso Nocilla, los decoradores sevillanos Victorio y Lucchino fueron los elegidos para diseñar una nueva gama más colorida, alegre y con un toque chic.

 

Los huertos urbanos están de moda y Second life ha llegado a ellos de la mano de Petomato, un tapón especial que se enrosca en la parte superior de cualquier botella de plástico y permite cultivar un micro jardín hidropónico (cultivo sin tierra). Basta con llenar la botella de agua, depositar las semillas en el interior del tapón y la Madre Naturaleza se encargará del resto. Al menos eso se deduce del siguiente vídeo, en el que un surrealista Petomato Man nos presenta el producto:

 

Titulos tendencias-04La tendencia SECOND LIFE ofrece múltiples oportunidades de negocio a empresas y profesionales que quieran implementarla en sus organizaciones. Algunas de ellas son las siguientes:

  • Diseño de gadgets para adaptarlos a objetos ya existentes.
  • Diseño de eco packaging.
  • Llegar a nuevos públicos y nuevos mercados.
  • Generación de nuevos negocios o diversificación de los mismos.
  • Acuerdos con terceros ( proveedores de materias primas, centros de I+D+i…)
  • Creación de nuevas oportunidades de empleabilidad.

 

Si quieres saber cómo aplicar esta tendencia a tu proyecto o negocio, para generar valor a todos tus grupos de interés, puedes contactar con nosotros en: red@ecosdelfuturo.com

 

¡Comparte con el mundo
para ser Eco de un futuro inspirador!

11
tendecias-rsc-pop up
lego-shell-greenpeace-ecos-del-futuro-impacto-social positivo-tendencias-comunicación-rse

Introduce tu correo electrónico para suscribirte a este blog y recibir notificaciones de nuevas entradas.

Déjanos un comentario ;)

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

Puedes usar estos atributos de HTML

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>