Movie-volution-tendencias rse-impacto social positivo- Ecos del futuro

El contenido basado en el texto pasará a un segundo plano dando paso al contenido audiovisual, que aumentará todavía más su relevancia y protagonismo en los próximos años, para convertirse en un elemento fundamental de la estrategia de comunicación de cualquier empresa. 

 

Las empresas y marcas que apuesten por la sostenibilidad como elemento diferenciador, no pueden obviar que la generación de contenidos en cualquier campo (no sólo en el de la sosteniblidad) crecerá en Internet exponencialmente en los próximos años. Ante el bombardeo de información que reciben a diario los consumidores y la competencia feroz que se está librando para atraer su atención, será indispensable ofrecerles contenidos breves, relevantes y presentados en un formato atractivo que los haga memorables y propicie su comprensión de forma inmediata. Por esta razón,

las imágenes y en especial los contenidos difundidos en formato vídeo, están marcando la tendencia de comunicación on-line a la que las empresas tendrán que adaptarse si no quieren correr el riesgo de hacerse “invisibles” para una buena parte de sus grupos de interés.

 

Titulos tendencias una aproximación gr-01

Estamos inmersos en la Economía de la Atención y las empresas no pueden ignorar esta realidad: el aumento de la oferta de contenidos produce escasez de atención. Un claro indicio que confirma esta ley es el Informe de ReportWatch, en el que se describe el estado de los reportes de sustentabilidad que se realizan en todo el mundo. En su última edición, destaca una conclusión significativa: los lectores dedican como máximo cinco minutos de lectura a este tipo de informes, haciendo que el ciclo de vida de los mismos cada vez sea más corto.

La escasez de atención  -un factor muy a tener en cuenta, dada la saturación  informativa a la que se ve sometido el usuario- está propiciando que las imágenes se estén convirtiendo en un soporte con gran capacidad de penetración social debido a la inmediatez y la fuerza con la que pueden transmitir una historia o crear vínculos emocionales. Esto explicaría el crecimiento fulgurante que están experimentando Buzzfeed o Pinterest, redes que han puesto el acento en las imágenes y han demostrado el potencial viral que tiene el contenido basado en fotos y gráficos. De hecho, los blogs y post más populares y compartidos son aquellos que saben salpicar el texto con imágenes ilustrativas o infografías muy explicativas y gráficas.

Un buen ejemplo, de cómo la comunicación de la sostenibilidad ya se está adaptando a esta nueva realidad, lo encontramos en el Grupo Leche Pascual. La presentación de su Memoria de Sostenibilidad correspondiente al ejercicio 2012, se ha acompañado de dos breves vídeos explicativos y un documento resumen de la misma -con una extensión 5 veces menor- en el cual el contenido visual (fotografía, gráficos, iconos…) ha cobrado un protagonismo muy superior al del texto, como puede apreciarse en la siguiente imagen:

Imagen Grupo Pascual

 

Pastilla un nuevo contexto gr-02

Pero en la nueva economía de la atención, los usuarios ya no se conforman sólo con consumir contenidos basados en imágenes y fotografías. También demandan un contenido igual de inmediato pero con un formato más dinámico, como es el vídeo, contenido con el que pasan sus momentos de ocio. Un hábito que les lleva a hacer sus propias creaciones, con la ayuda de sus smartphones, y compartirlas a través de sus perfiles sociales. En esta premisa radica el éxito de Vine, cuyos vídeos de 6 segundos no tardaron en despertar el interés de Instagram, quien a los pocos meses se apuntó a la moda, con producciones de 15 segundos.

Según los datos recogidos en el Informe Pew Internet Project, en 2009, sólo el 14% de los estadounidenses utilizaron Internet y plataformas como Youtube, para compartir o publicar sus vídeos. Sin embargo, tan solo 4 años más tarde, esta cifra ha aumentado hasta alcanzar el 31%. El auge de los vídeos on-line parece que seguirá creciendo de forma imparable:

Las previsiones de Cisco Systems, indican que el 85% del tráfico de Internet en 2015 será vídeo.

 

El Informe Pew Internet Project, también señala que entre las causas de este vertiginoso crecimiento, estarían:

  • La adopción de los nuevos dispositivos móviles y teléfonos inteligentes
  • Un mayor y masivo uso de los medios y redes sociales.

La rotundidad de los datos anteriores, sugiere que las empresas tendrán que evolucionar sus contenidos a los diferentes dispositivos móviles que están irrumpiendo con fuerza en el campo de la comunicación,  si no quieren perder a sus clientes o a otros grupos de interés. Las evidencias no admiten discusión:

Según la compañía editorial Forbes, en 2017 el 87% de los dispositivos utilizados para conectarse a Internet serán smartphones y tabletas. 

 

Titulos tendencias  una nueva actitud gr-03

Un indicador que nos ilustra cómo algunos contenidos ya se han adaptado a estos dispositivos, lo podemos encontrar en las clásicas infografías, cuyo diseño ha evolucionado desde un formato estático a otro mucho más dinámico, gracias a la animación que el vídeo puede imprimir a sus componentes.  Un ejemplo de este cambio, es la infografía  animada “Alerta de seguridad”:

Otra consecuencia de la economía de la atención, es que la duración de los vídeos corporativos con contenidos RSEcada vez será menor y los micro vídeos continuarán aumentando su número de usuarios a través de redes como Vine Instagram. Estos formatos se configurarán también como una parte importante en la estrategia de marketing de contenidos de muchos negocios.

Pero el gran reto al que tendrán que enfrentarse los responsables de RSE y Sostenibilidad, en esta época de escasez de recursos económicos, será el de crear mensajes que transciendan fronteras, idiomas o culturas, con el fin de que sus iniciativas de carácter responsable y sostenible, logren la mayor notoriedad y difusión posible. Con toda seguridad, la solución la encontrarán en el campo audiovisual. Debido al gran potencial viral que tiene la imagen, las empresas apostarán por contar historias en las que las palabras serán casi inexistentes, o tendrán un peso ínfimo en relación a la narrativa visual, a la hora de dotar de significado a su storytelling. Un buen ejemplo de este tipo de comunicación, es el fantástico anuncio realizado por Guinness:

Las imágenes visuales potentes evocan emociones más profundas y fomentan un vínculo más duradero con su contenido. El análisis de tendencias realizado por Getty Images, revela que las historias que cautivarán con mayor facilidad la atención, serán aquellas que:

  • Usen imágenes auténticas. El consumidor quiere que las personas que está viendo sean “reales”, que no oculten sus imperfecciones, ni posen de manera artificiosa.
  • Sean culturalmente relevantes para su audiencia. Hoy en día, la diversidad y la inclusión son temas culturalmente muy relevantes. Los grupos sociales que históricamente la sociedad ha marginado tendrán cada vez más visibilidad.
  • Utilicen elementos visuales que reflejan la experiencia humana. Esta tendencia combina nostalgia y una nueva apreciación de las técnicas tradicionales. Ver cómo los productos se hacen a mano, re-establece la conexión entre el creador y el consumidor.
  • Empleen las herramientas de narración visual como personajes arquetípicos. Los arquetipos son personajes clásicos que se han utilizado para contar historias de tiempos inmemoriables. El héroe, el sabio, el rescatador… son algunos de los más conocidos.

 

Todo indica que el futuro inmediato de la comunicación será visual. Las empresas no tendrán más remedio que explorar nuevos caminos creativos y aprender este nuevo lenguaje si quieren hacerse oír en el campo de la sostenibilidad.

Una oportunidad gr-04

La tendencia MOVI E-VOLUTION, ofrece un amplio abanico de oportunidades de negocio que se pueden implementar de forma sencilla en numerosos sectores. Algunos ejemplos son los siguientes:

  • Ayudar a las empresas en sus procesos de internacionalización ya que a través de las imágenes audiovisuales, se puede crear un lenguaje universal.
  • Facilitar los servicios post-venta a través de vídeos territoriales de uso de productos o servicios.
  • Mostrar de forma tangible de valor de algunos productos o servicios que ofrece que le aportan una clara diferenciación mostrando procesos o testimonios de la cadena de valor, que al hacerlos visibles pueden incrementar la predisposición a la compra hasta en un 70%

 

Fuentes:
www.grupopascual.es
www.puromarketing.com
www.lasblogenpunto.com
www.gettyimages.com

 

 

Si quieres saber cómo aplicar esta tendencia a tu proyecto o negocio, para generar valor a todos tus grupos de interés, puedes contactar con nosotros en: red@ecosdelfuturo.com

 

 

 

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