Lujo solidario-Ecos del Futuro- Impacto social positivo

Las firmas que operan en el mercado del lujo están integrando en su estrategia de negocio valores como la ecología, la sostenibilidad o la solidaridad y de este modo ofrecer a sus clientes una alternativa de consumo que dote de pleno sentido a sus actos de compra.

 

Hoy más que nunca, los consumidores somos conscientes del poder que tienen nuestras decisiones de compra a la hora de forzar cambios en el sistema de producción de cualquier empresa para que su actividad económica tenga un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. Gracias a la selección de los productos que compramos el consumo se está convirtiendo en un potente agente de cambio social.

 

Debido a la aparición de tendencias como el consumo libre de culpa y al esfuerzo pedagógico que están realizando las administraciones públicas, ONG´s y asociaciones de consumidores para que adoptemos hábitos de consumo responsable, cada vez somos más las personas a las que nos interesa saber de dónde vienen los productos que adquirimos y el impacto ambiental y social que su diseño, producción y desarrollo ha generado. En este sentido, los amantes del lujo no son una excepción.Lujo solidario- Palestyle-Ecos del Futuro- Impacto social positivo

 

Los artículos de lujo tienen un importante valor simbólico que permite a sus portadores expresar y dar visibilidad al estatus o posición que ocupan dentro del sistema social al que pertenecen. Sin embargo, en los últimos años, un número creciente de consumidores con alto poder adquisitivo, quieren convertir la compra de este tipo de artículos en un gesto solidario que, además, exprese su apoyo a aquellas empresas que generan con su actividad un impacto social y medio ambiental positivo.

Lujo solidario- Ermenegildo Zegna-Ecos del Futuro- Impacto social positivo

 

Los grupos empresariales que operan en el exclusivo mercado del lujo no son ajenos a este cambio de actitud y cada vez son más las firmas que están adoptando, como parte de su estrategia de negocio, prácticas como el eco diseño, la generación de valor compartido o el activismo corporativo y de este modo, ofrecer a sus clientes una alternativa de consumo de dote de auténtico sentido a sus actos de compra.

Lujo solidario-Six Senses-Ecos del Futuro- Impacto social positivo

 

Dentro de esta estrategia, la vinculación del nombre de marca con una causa solidaria es una fórmula sencilla que puede resultar muy atractiva para su potenciales clientes. Algunos ejemplos de este tipo de prácticas son los siguientes:

  • Contribuir al desarrollo local de las comunidades en las que operan.
  • Proteger y mantener el medio ambiente.
  • Garantizar el respeto de los derechos humanos en toda su cadena de valor.
  • Apoyar económicamente causas benéficas.

 

Fuentes:
Consumo responsable ¿deciden los consumidores?
Lujo solidario
Fashion ComPassion

 

Si necesitas desarrollar acciones de comunicación efectivas, inspiradoras y diferenciales que generen un impacto positivo en tus grupos de interés, puedes ponerte en contacto con nosotros enviándonos un correo electrónico a red@ecosdelfuturo.com 

 

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