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Ofrecer regalos, premios directos o descuentos en productos y servicios se está convirtiendo en una estrategia cada vez más habitual para incentivar la adquisición y mantenimiento de hábitos saludables.

 

A pesar de que hoy en día tenemos más información que nunca sobre lo que es bueno o malo para nuestra salud, las enfermedades ligadas a un estilo de vida sedentario, están aumentando de forma alarmante. La explicación a esta paradoja, según explican los estudiosos del comportamiento humano, reside en que  “para adoptar un hábito saludable, además de disponer de información, debe existir un incentivo que motive a la gente a asumir la responsabilidad personal de cambiar su estado actual” . Por esta razón:

Las autoridades sanitarias y empresas de diferentes países y sectores, están ofreciendo regalos, premios directos o descuentos en productos y servicios a todas aquellas personas que deseen participar en las campañas de promoción de la salud que impulsan, para aumentar su motivación a la hora de adoptar y mantener estilos de vida más saludables.

 

Titulos tendencias  una nueva actitud gr-03Algunos indicios que anticipan la emergencia de esta tendencia son los siguientes:

Como parte del plan impulsado desde la Secretaría de Salud de México D.F. para prevenir la obesidad, sobrepeso y diabetes entre sus ciudadanos el pasado mes de enero, se instalaron, en las estaciones más concurridas de su red de metro, 30 máquinas para incentivar la práctica de ejercicio físico. Las personas que realizaban 10 sentadillas en estas máquinas, recibían como regalo un podómetro (se repartieron 70.000) y un chequeo médico gratuito. Esta iniciativa ya ha despertado el interés de empresas deportivas y alimentarias que están dispuestas a patrocinarla ofreciendo billetes de metro gratuitos.

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Oscar Insurance es una innovadora compañía de seguros que, desde el pasado mes de enero, recompensa a sus clientes y empleados por estar activos. Para ello les ha facilitado una pulsera Misfit Flash, sincronizada a una aplicación móvil, con la que pueden monitorizar y registrar su actividad física. La aplicación, basándose en el historial médico de cada participante, marca la distancia que deben caminar cada día. Quienes superan ese objetivo obtienen como recompensa 1$ diario. Cuando acumulan 20$ consiguen una tarjeta regalo por ese mismo importe canjeable en Amazon.oscar insurance-hábitos saludables incentivados-incentivos-tendencias-ecos del futuro- impacto social positivo

 

Veinticinco céntimos de euro por kilómetro recorrido en bicicleta; ésta es la cantidad que los trabajadores franceses podrían recibir por utilizar la bicicleta como medio de transporte para ir a trabajar. Esta medida forma parte del plan nacional para promover el ciclismo que el ministro de transportes francés, Frédéric Cuvillier propuso el año pasado. El plan persigue un doble objetivo: mejorar la salud de la ciudadanía francesa, y reducir el número de coches que circulan por las calles. Esta propuesta está sirviendo de inspiración a empresas que, como la chilena Altiuz, ya la están implantando en sus respectivos centros de trabajo.

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Roger del Sol y Carlos Rodés son los creadores de WeFitter, la primera plataforma digital en Europa que promueve la actividad física y los hábitos de vida saludables a través de descuentos, regalos y promociones para sus usuarios. RunKeeper, Nike+, Strava, Fitbit, Misfit y Moves son algunas de las aplicaciones que tienen a su disposición los usuarios de esta plataforma para registrar su ejercicio y sumar puntos canjeables por premios como descuentos en hoteles, cursos de esquí, suplementos nutricionales o bonos regalo para accesorios y ropa deportiva.

 

Titulos tendencias una aproximación gr-01Desde un punto de vista histórico, en el campo de la salud se ha trabajado fundamentalmente en cómo enfrentar la enfermedad, más ocasionalmente en cómo prevenirla y muy poco en el cuidado de la salud. Sin embargo, en las últimas décadas, el auge de las ciencias sociales ha traído consigo un replanteamiento en los paradigmas de la salud, que ha cristalizado en diferentes enfoques, gracias a los cuales se ha transcendido la corriente asistencialista dominante:

a. Enfoque basado en la prevención de la enfermedad. Caracterizado por la adopción de una serie de medidas destinadas a evitar la enfermedad reduciendo sus factores de riesgo (lo que se conoce como prevención primaria), detener su avance (prevención secundaria) o atenuar sus consecuencias una vez establecida (prevención terciaria).

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b. Enfoque basado en la promoción de la salud. Entendido como el proceso de capacitar a la gente para que aumente el control sobre su salud y la mejore. Al mismo tiempo, comprende oportunidades de aprendizaje creadas conscientemente para mejorar la alfabetización y el desarrollo de habilidades sanitarias de la población.

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Pastilla un nuevo contexto gr-02La necesidad de incluir planes de incentivos en las campañas dirigidas a fomentar la salud entre los grupos de población a los que se dirigen, obedece a varios motivos:

1. El aumento de las enfermedades crónicas ligadas a un estilo de vida sedentario, se está convirtiendo en un gasto insoportable para las maltrechas economías de muchos países cuyos presupuestos sanitarios no han dejado de menguar desde que en 2008 comenzara la crisis global que, aun hoy día, seguimos padeciendo.

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2. Aprovechar el momento favorable que está experimentando la práctica de ejercicio físico, como consecuencia de la mayor conciencia social acerca de la necesidad tener hábitos de vida saludables, para reforzar el engagement que generan las actividades deportivas.

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3. La mayor oferta en el mercado de prendas de vestir interactivas (wearable tech) que incorporan mecanismos tecnológicos y fibras nanotecnológicas gracias a las cuales se puede capturar, medir, cuantificar y ofrecer datos sobre casi  cualquier actividad que realice el usuario.

 

Una oportunidad gr-04La tendencia HÁBITOS SALUDABLES INCENTIVADOS ofrece múltiples oportunidades a empresas y organismos oficiales que deseen generar un impacto social positivo con su actividad. Algunas de ellas son las siguientes:

  • Acciones promocionales para eventos (ferias, congresos…) relacionados con la salud.
  • Menús saludables incentivados en comedores de empresa.
  • Programas de actividades, experiencias o viajes en grupo que estén vinculadas a estilos de vida saludable y a los que se puedan unir  y apoyar marcas que busquen fomentar dichos hábitos saludables.
  • Diseño de servicios  que aporten valor añadido  mediante la entrega de tarjetas de “compromiso saludable” (similares a las de fidelidad) con las que acceder de forma gratuita a sesiones con coachs, nutricionistas, entrenadores personales… especializados en salud.

 

Fuentes:
www.econoticias.com
www.runandwalk.net
http://prevenblog.com
www.crainsnewyork.com
www.eluniversal.com

 

Equipo Técnico: Diseño web: Javier Peña minkaestudio.es ; Asesoramiento diseño gráfico: alvaroherrero.com ; Content curator: Carmen Agramunt ; Identificación y análisis de tendencias: Rafael Agramunt y José Antonio Paramio

Si quieres saber cómo aplicar esta tendencia a tu proyecto o negocio para innovar y generar valor a todos tus grupos de interés, puedes contactar con nosotros en:  red@ecosdelfuturo.com

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