amphiro-a1-Eco Feedback Digital- Tendencias- Impacto social positivo- Ecos del Futuro

La mayor presencia de “gadgets” tecnológicos en nuestra vida cotidiana, nos ayudará a desarrollar comportamientos positivos gracias a la información que nos pueden proporcionar, en tiempo real, sobre las consecuencias medioambientales de nuestras acciones.

 

La ciudadanía percibe el cambio climático, el deshielo de los polos o el agujero de la capa de ozono como problemas muy alejados de sus preocupaciones cotidianas y sobre los que apenas tiene control. La razón no es otra que su incapacidad para establecer una relación objetiva y cuantificable entre estos problemas y sus hábitos de vida particulares.

Para implicar y favorecer el desarrollo de comportamientos más saludables, sostenibles o ecológicos en los ciudadanos, es necesario proporcionarles, en tiempo real, información personalizada sobre las consecuencias de sus comportamientos. Sólo de este modo, podrán tomar conciencia de la repercusión objetiva de sus conductas, aprender de ellas y asumir la responsabilidad de modificarlas para minimizar los problemas que generan.

Con el objetivo de facilitar este cambio de hábitos, está emergiendo el ECO FEEDBACK DIGITAL, una tendencia que gracias a la tecnología, alienta a las personas a comportarse de forma responsable y hacer un uso sustentable de algunos productos o recursos naturales, ofreciendo información personalizada y de forma inmediata.

Sólo por estar informados y ser conscientes de sus consumos los usuarios pasan a ahorrar entre un 5 y un 15% de los mismos (Environmental Change Institute University of Oxford)

Titulos tendencias una aproximación gr-01

El eco feedback es considerado como una rama del ecodiseño y su principal objetivo es comunicar, intervenir y promover actitudes para fomentar la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente mediante el diseño. Un ejemplo de diseño y eco feedback lo encontramos en la acción que realizó WWF (”World Wildlife Fund”) empleando un sencillo dispensador de toallitas de papel para recordarnos la relación entre su consumo y la deforestación de las selvas tropicales:

wwf-paper_dispenser-Tendencias RSC-Creemos Creamos NRG

Aunque este tipo de iniciativas pueden sensibilizar y cambiar actitudes, son insuficientes porque no pueden cuantificar el impacto de nuestras acciones. Para modificar su comportamiento el nuevo consumidor-ciudadano demanda datos concretos que le informen sobre cuál es el impacto objetivo de su conducta y además de forma inmediata: la tecnología parece ser la respuesta. A este respecto, son interesantes las palabras de la diseñadora gráfica Mari Carmen Estevan:

Mostrar las consecuencias de nuestros actos es una herramienta fundamental que emplea el eco-feedback para influir en el comportamiento de las personas. Sin embargo, esta estrategia tiene que enfrentarse a una realidad abrumadora: la mayor parte de la sociedad ignora estos mensajes. Por este motivo, ajustarse a los cambios de comportamiento del usuario y utilizar información en tiempo real son dos grandes bazas para alcanzar nuestro objetivo.

 

Pastilla un nuevo contexto gr-02

Debido a esta necesidad de inmediatez, el eco feedback ha saltado del campo del diseño al tecnológico y los motivos o drivers del cambio que están propiciando la aparición de esta tendencia tienen su origen en varios campos:

  • La emergencia del “pensamiento glocal”. El aumento de la conciencia global que la insostenibilidad de nuestro estilo de vida está generando la necesidad de disponer de información personalizada sobre cómo contribuyen nuestras acciones a nivel local a minimizar o agravar este problema. Muchas personas se están preguntando “¿Qué puedo hacer yo, aquí y ahora?”
  • La transición hacia una sociedad en red y una sociedad del conocimiento. El gran desarrollo que han experimentado las TICs, el aumento de terminales móviles conectados a Internet y la posibilidad que nos ofrecen de tener información en tiempo real, son en buena medida responsables de que el eco-feedback esté adquiriendo una dimensión digital.
  • La aparición de Smart Cities. Ciudades comprometidas con su entorno, con elementos arquitectónicos de vanguardia, y donde las infraestructuras están dotadas de las soluciones tecnológicas más avanzadas para facilitar la interacción del ciudadano con los elementos urbanos, haciendo su vida más fácil. La necesidad de un cambio hacia la sostenibilidad lleva a diseñar en red y para la red.

Un ejemplo en el que puede observarse la conjunción de estos drivers, lo encontramos en la web StepJockey. Esta iniciativa financiada por el Departamento de Salud del Reino Unido, defiende que subir y bajar escaleras en lugar de tomar el ascensor o la escalera mecánica, puede mejorar la salud cardiovascular, ayudar a la gente a perder peso, reducir las emisiones de CO2 e incluso ¡disminuir la factura de la luz! Mediante una acción de crowdsourcing, la web recopila datos sobre las escaleras de todo el país y calcula el número de calorías concreto que se queman, cuando se sube o baja cada una de ellas. Una vez analizadas, los usuarios pueden imprimir o solicitar -de forma gratuita- un conjunto de carteles con esta información y colocarlos en la escalera correspondiente. De este modo se estimula a los transeúntes a que hagan ejercicio y no opten por la opción más cómoda. Además, cada cartel cuenta con un código QR ​​y etiquetas NFC, para que quienes dispongan de teléfonos inteligentes puedan registrar, controlar y compartir su quema de calorías con sus amigos.

Stepjockey- Eco feedback Digital- Tendencias RSC- Creemos Creamos NRG 

 

Titulos tendencias  una nueva actitud gr-03

A continuación se presentan algunos ejemplos en los que puede comprobarse cómo la tendencia “ECO FEEDBACK DIGITAL” está cada día más presente en nuestras vidas:

Diseñados para ser instalados fácilmente en la ducha, los Amphiro son medidores que nos muestran el consumo de agua, la temperatura de la misma y el consumo de energía que realizamos cuando nos duchamos. Para ayudar a los niños a visualizar cómo se relacionan los datos de sus consumos con el cambio climático, un oso polar animado aparece en uno de sus programas: poco a poco va reduciéndose la placa de hielo sobre la que se encuentra, viéndose obligado a nadar por el agua si la ducha ha estado funcionando durante mucho tiempo. Para los amantes de los datos, otro de sus programas ofrece una presentación detallada de los indicadores reales de sus duchas, así como la posibilidad de compararlos con el consumo medio de sus diez duchas anteriores.

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Otro ejemplo de eco-feedback lo encontramos en el sector de la automoción. Para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y disminuir el consumo de energía, una alternativa rentable e inmediata es la de educar y persuadir a los conductores para que adopten un estilo ecológico. En la línea de turismos Fusion 2014 lanzada por FORD, se incluye la tecnología SmartGauge® con EcoGuide que ofrece información para realizar una conducción más eficiente. SmartGauge utiliza dos pantallas de cristal líquido (LCD), ubicadas a cada lado del velocímetro, en las que van apareciendo iconos en forma de hojas a medida que la eficiencia en la conducción aumenta.

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La preocupación por la conservación del medio ambiente ha impulsado a Miele a mejorar constantemente la tecnología de sus productos con el fin de ahorrar agua, tiempo y energía. Sin embargo, el consumo diario de una lavadora depende en gran medida de los hábitos del usuario. Por esta razón, Miele ha desarrollado su innovadora función Eco Feedbak, única en el mundo, que permite comprobar y controlar el consumo de agua y energía de cada lavado, de una forma fácil y rápida. Antes del inicio del programa de lavado, la función Eco Feedback pronostica el consumo previsto. Si el usuario modifica a continuaci­ón el programa o el ajuste de la temperatu­ra, puede comprobar directamente si el consumo va a ser más alto o más bajo. Al final del programa de lavado, el display indica el consumo preciso de energía y de agua en KWh y litros. La memoria permite guardar los consumos reales durante un largo período de tiempo.

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Una oportunidad gr-04

La tendencia “ECO FEEDBACK DIGITAL” ofrece incontables oportunidades de negocio, algunas de las cuales pueden ser las siguientes:

  • Gamificación y diseño de APPs. Como apoyo a campañas institucionales de carácter medioambiental, se pueden crear juegos o aplicaciones en los que el usuario compita contra sí mismo u otros participantes para ser más sostenible, ecológico…
  • Diseño de eco-oficinas. La inclusión del ECO FEEDBACK DIGITAL permitirá a los trabajadores conocer su consumo de papel, electricidad, agua… y el impacto ambiental que genera (kg de C02), compararlo el de otras personas que ocupen puestos similares en la organización y adoptar medidas a título personal que repercutan positivamente en su salario.
  • Planes de incentivos. Las empresas de transportes podrán gratificar, con una parte del importe del combustible que ahorren, a los conductores de sus flotas de vehículos que pongan en práctica hábitos de conducción menos agresivos y más ecológicos.
  • Tarifas hoteleras eco conscientes. Según datos del Instituto Tecnológico hotelero, el 18% de la factura final de los gastos de un hotel corresponde al consumo energético. Cifra más que significativa para que sea necesario implantar medidas de ahorro. Condicionar el importe final de la estancia en un hotel a la cantidad de energía consumida no tardará en ser una realidad gracias al ECO FEEDBACK DIGITAL.

 

Fuentes:
http://www.protestacreativa.com/
http://es.ford.com/cars
https://www.stepjockey.com
http://www.sr-redondo.com

 

Si quieres saber cómo aplicar esta tendencia a tu proyecto o negocio para generar valor a todos tus grupos de interés, puedes contactar con nosotros en: red@ecosdelfuturo.com

 

 

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