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El diseño gráfico se está afianzando como un poderoso agente de cambio, cuyo ejercicio exige una sólida formación en valores y una búsqueda de soluciones éticas que permitan afrontar la crisis social, ambiental y económica a la que se enfrenta la Humanidad.

 

El diseño gráfico es una forma de comunicación visual que se utiliza para persuadir, informar, identificar, motivar, mejorar, organizar, representar, provocar, localizar o llamar la atención. Además, resulta sumamente efectivo a la hora de influir en nuestro comportamiento como consumidores (podemos elegir una marca determinada porque nos sentimos atraídos por el diseño de su envoltorio) o como ciudadanos (donamos sangre después de ver un anuncio de servicio público).

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Aunque suele ser bien conocido el papel que juegan los diseñadores gráficos en el campo del marketing y el consumo, no ocurre lo mismo con el de aquellos otros que han orientado su talento creativo hacia el campo de la acción social, para apoyar causas con un fin solidario, humanitario y de justicia social (reivindicaciones en favor de los derechos humanos, pacifistas, ecologistas, promoción de valores universales, cooperación al desarrollo, defensa de la igualdad…)

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En el importante manifiesto “First things first”, originalmente escrito en 1964 y actualizado en el año 2000, se realizaba un llamamiento a los diseñadores para que enfocasen su capacidad creativa hacia proyectos que contribuyeran a afrontar la crisis medioambiental, social y cultural a la que se enfrenta la Humanidad. Desde entonces, la comunidad global de diseño clama por una práctica profesional totalmente ética y por poner límites a un trabajo que, en más ocasiones de las deseadas, únicamente se orienta a fomentar al consumo.

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La época de los diseñadores que sólo se limitaban a mostrar el mensaje del cliente, ha quedado atrás. Se ha abierto una nueva etapa, en la que el diseñador debe asumir la responsabilidad personal de descubrir formas éticas de desarrollar  su trabajo. Cualquier problema de diseño puede resolverse de múltiples maneras y cada solución tiene unos beneficios y consecuencias sociales y económicas diferentes. Diseñar de forma ética exige pensar en las consecuencias de las acciones de diseño antes de ponerlas en marcha.

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  • Busca lograr un impacto social positivo, un beneficio global para la sociedad en vez de beneficios particulares.

  • Pone de relieve problemáticas e injusticias sociales.

  • Promueve valores universales y fomenta el cumplimiento de los derechos humanos.

  • Se preocupa de la información y no de la persuasión.

  • Cuida la eficiencia frente a la estética.

  • Reduce costos para generar mejores precios, realiza un menor uso de materiales, y de este modo mejorar la economía de una manera indirecta.

  • Valora la ética en todo el proceso, mostrando coherencia con los valores perseguidos.

  • Promueve un diseño responsable tanto con los derechos humanos como con  el medio ambiente.

 

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Fuentes:
picaparaarriba.org
ww.grafous.com
insurgencia gráfica
Diseñar para el cambio social

 

Si necesitas desarrollar acciones de comunicación efectivas, inspiradoras y diferenciales que generen un impacto positivo en tus grupos de interés, puedes ponerte en contacto con nosotros enviándonos un correo electrónico a red@ecosdelfuturo.com 

 

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