Comunicación sexista y estereotipos empresariales- impacto social positivo- Ecos del Futuro

Para acabar con las desigualdades de género, es necesario realizar una transformación cultural que destierre algunos estereotipos que aún perduran en el campo de la comunicación empresarial.

 

El próximo 8 de marzo, se celebrará el Día Internacional de la Mujer Trabajadora y desde instituciones como la Organización Internacional del Trabajo, se anima a todas las empresas a poner en marcha diferentes iniciativas, que contribuyan a visibilizar a las mujeres como portadoras de un derecho humano fundamental: la igualdad de género.

Entre estas iniciativas, se encuentran las campañas dirigidas a sensibilizar y fomentar el uso de un lenguaje no sexista en las comunicaciones que las organizaciones dirigen a sus grupos de interés, para evitar expresiones e imágenes que minusvaloren o estereotipen la realidad social y laboral de la mujer. 

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Un estereotipo es un conjunto de creencias acerca de las características de las personas que forman un grupo determinado (social, étnico, religioso…), que es generalizado a casi todos sus miembros. Puesto que esta generalización carece de un sólido sustento empírico o completo conocimiento de la realidad, es bastante simplista. Además se caracterizan por:

  • Estar constituidos por prejuicios, actitudes, creencias y opiniones preconcebidas, impuestas por el medio social y cultural.
  • Reforzar los prejuicios y convicciones que tenemos sobre los objetos, las clases sociales, las instituciones e incluso sobre nosotros mismos (nuestro grado de aceptación o autoestima están afectados por convicciones estereotipadas).
  • Basarse en conductas ya caducadas que se transmiten de generación en generación (gran resistencia al cambio).
  • Suelen comparar a un grupo con otro, resultando muchas veces despreciativo y/u ofensivo para uno de ellos.

 

¿Cómo evitar los estereotipos sexistas en la comunicación empresarial?

Con demasiada frecuencia, el lenguaje (publicitario, técnico, legal…) que se emplea en las comunicaciones empresariales contribuye a estereotipar a personas o grupos profesionales, lo que les sitúa en clara desventaja en relación a otros grupos.  En este sentido, las mujeres son uno de los grupos más perjudicados.

Si utilizamos un lenguaje que oculta a las mujeres favorecemos su subordinación social. Si usamos un lenguaje que toma como norma y medida de lo humano a lo masculino, sin cuestionar que una de las dos partes de la especie humana pueda representar al todo mientras la otra parte queda excluida, ayudamos a que persista en el imaginario colectivo la percepción de que las mujeres son subsidiarias, secundarias, prescindibles. A continuación, presentamos algunas recomendaciones que te ayudarán a evitar usos androcéntricos y sexistas en el lenguaje e imágenes que utilice tu empresa:

  • Evita que se vinculen imágenes masculinas con un uso falsamente genérico del lenguaje.
  • Visibiliza el protagonismo de las mujeres, mediante el uso de su imagen para representar oficios o profesiones de sectores tradicionalmente masculinizados.
  • Descarta el uso de imágenes o representaciones de oficios o profesiones sin mujeres.

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  • Nunca  infravalorares las capacidades de las mujeres, estereotipándolas en determinadas ocupaciones y en posiciones subordinadas a los hombres.
  • Cuida la comunicación publicitaria y evita estereotipos femeninos que minusvaloren a las mujeres y las conviertan en meros objetos sexuales.

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  • Favorece el uso imágenes de hombres en profesiones o situaciones tradicionalmente feminizadas.
  • Favorece el uso imágenes de hombres en tareas de cuidado y ámbito doméstico.
  • En las ofertas de empleo  evita todo rasgo de sexismo que parezca dirigir el puesto de trabajo bien a hombres o bien a mujeres.

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  • Prioriza la representación equilibrada (paritaria) de mujeres y hombres en imágenes y representaciones icónicas.
  • Facilita a todas las personas de la organización el acceso a contenidos  divulgativos y formativos relacionados con la igualdad de género.

 

Desde su posición privilegiada, las empresas con sus políticas de #RSE como elemento catalizador,  pueden asumir un papel protagonista en la configuración de un modelo de sociedad más justa e igualitaria.

 

Fuentes:
Decálogo para una comunicación no sexista en la empresa
Guía para el uso del lenguaje no sexista en las relaciones laborales y en el ámbito sindical

 

Si necesitas desarrollar acciones de comunicación efectivas, inspiradoras y diferenciales que generen un impacto positivo en tus grupos de interés, puedes ponerte en contacto con nosotros enviándonos un correo electrónico a red@ecosdelfuturo.com 

 

 

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